Как известно, самый большой приток посетителей на сайт дают поисковые системы. Пользователи интернета вводят свои запросы в поисковики, а последние предлагают вниманию выдачу страниц, соответствующую запросам. И чтобы пользователь по своему запросу пришел именно на ваш сайт, страница должна быть в ТОПе выдачи поисковика по конкретному запросу. Добиться этого можно, если правильно подобрать ключевые слова для сайта, по которым пользователи будут приходить, и оптимизировав под них страницы.

Поисковые запросы и ключевые слова для сайта

Ключевые слова — это поисковые запросы пользователей, которые они вводят в поисковик, когда хотят найти что либо в интернете. А ключевые слова для сайта — это уже поисковые фразы, под которые оптимизируются конкретные страницы ресурса для продвижения в поисковых системах.

Классификация поисковых запросов: виды и типы

Классификация поисковых запросов основывается на частотности и конкурентности ключевиков. Частотность ключевых запросов — это показатель количества поисков того или иного слова или словосочетания за месяц, то есть сколько раз за месяц в поисковую строку было введено то или иное словосочетание. А конкурентность ключевых запросов — это показатель, дающий представление о количестве страниц, описывающих конкретный ключевик.
По частотности выделяют следующие виды поисковых запросов:

• Низкочастотные;
• Среднечастотные;
• Высокочастотные.

По конкурентности различают следующие типы поисковых запросов:

• Высококонкрурентные;
• Среднеконкурентные;
• Низкоконкурентные.

Подбор и оценка поисковых запросов

Подбор ключевых слов для сайта стоит начать с определения тематики ресурса в целом и его разделов в частности. Сначала выбираем страницу, которую планируем продвигать и которая станет точкой входа для ключевиков, и начинаем подбор ключевых запросов, их оценку и анализ. Для большей наглядности возьмем к примеру страницу с сайта строительных материалов с описанием, допустим, цокольных панелей и осуществим подбор семантического ядра для этой конкретной страницы.

Подбор поисковых запросов для сайта

Чтобы подобрать ключевые слова для сайта, точнее для конкретной страницы про цокольные панели, необходимо ознакомиться с запросами пользователей, которые искали информацию о об этих самых панелях. Благо статистика поисковых запросов в свободном доступе.

Итак, первым делом идем сюда в статистику поисковых запросов Яндекса, которая осуществляет подбор ключевых слов онлайн, и выбираем необходимый регион продвижения, нажав на «уточнить регион»(1), затем вводим главную тему нашей страницы, в данном случае «цокольные панели» в строку ввода текста (2), и жмем кнопку «Подобрать»(3). Помимо самих ключевых слов, по которым люди ищут необходимую информацию, сервис так же показывает и количество поисковых запросов, сделанных пользователями за последние 30 дней(4).

Далее нужно выделить и скопировать весь список поисковых запросов и цифры из левого столбика в документ, удобнее всего поместить список запросов в таблицу. Итак, первая партия ключевых слов для сайта скопирована, идем дальше, в правый столбик (5) и смотрим что еще вводили люди, искавшие цокольные панели. Выбираем наиболее популярные поисковые запросы, связанные с нашей страницей, в данном случае это будут поисковые запросы связанные с ключом «цокольный сайдинг»(6) — и собираем данные по ним в таблицу для дальнейшего анализа поисковых запросов. Я не беру во внимание ключевые фразы «цокольный сайдинг nailite» и «фасадные панели», так как они не относятся к моей странице и к ее теме напрямую, поэтому и не являются ключевыми словами для продвижения сайта в данном случае

После этого при необходимости идем сюда в сервис подбора ключевых запросов Google, который так же осуществляет подбор ключевых слов онлайн и делаем те же действия, что и в сервисе Яндекса. Список ключевых запросов опять таки копируем в таблицу, удаляя все повторяющиеся слова. Итак, в итоге должна получиться большущая таблица с ключами из которой придется сделать выбор поисковых запросов для продвижения вашей страницы. Обычно вполне достаточно лишь одного сервиса подбора ключевых слов, чтобы составить целую таблицу ключевых слов для анализа.

Анализ поисковых запросов

Продолжить составление поисковых запросов для сайта следует с анализа данных таблицы. Первым делом можно удалить из нее все ключевые слова, которые пользователи вводят меньше 5-10 раз в месяц (7), то есть исключить слова, приносящие слишком маленький трафик. Так же нужно удалить слова, которые явно не вписываются в тему страницы (8), например, моя страница о цокольном сайдинге в целом и я не собираюсь описывать в ней различных производителей, поэтому я убираю ключи, связанные с производителями.

Далее проводим анализ поисковых запросов по частотности. Определяем популярность поисковых запросов, то есть как часто пользователи вводят конкретную поисковую фразу. Для того чтобы это определить, воспользуемся весьма полезной программой подбора ключевых слов «СловоЁБ», которую можно скачать здесь.

В программе необходимо выбрать регион (9) в котором вы планируете продвигать страницу, и поисковые запросы, которые будут анализироваться (10). Поисковые запросы копируем из нашей таблицы и вставляем в программу нажатием соответствующей кнопки (11).

Далее нажимаем кнопку «Уточнить частотность» (12). Процесс пошел.
Первый столбик (13) — это частотность, она же количество показов по прямому выражению, второй столбик (14) — это частотность по запросу в кавычках, те частотность без ключевых слов, применимых к данной поисковой фразе — так сказать, фраза в чистом виде. Третий столбик (15) – это количество запросов с точным морфологическим вхождением ключевика, он позволяет понять словоформу запроса, учитывая морфологию. Нас интересует третий столбик, переносим из него данные в нашу таблицу, отсекая ключевые фразы со слишком низким коэффициентом (16).

Определение конкурентности ключевых слов – поисковые запросы конкурентов

Продолжая подбор поисковых запросов на сайт, мы переходим к анализу конкурентности этих ключевиков. Конкурентность ключевой фразы показывает на сколько сильно занята определенная тематика. Как определить, конкурентный ли запрос? В этом нам поможет еще один полезный сервис Rookee, который осуществляет автоматический подбор ключевых слов.

Регистрируемся, заходим в раздел «Проекты» и создаем свой проект добавляя новый урл (17). Заходим в проект и добавляем в него наши ключевые слова для сайта, нажав кнопку «Импортировать запросы» (18). После добавления слов, данный сервис начинает их анализ. Он показывает релевантную страницу для запроса, примерный бюджет продвижения и другие данные, но нас больше всего интересует колонка «Стратегии»(19), именно в ней отражена конкурентность запроса. НК, СК и ВК обозначают, что запрос низкоконкурентный, среднеконкурентный или высококонкурентный соответственно.

Легче всего продвигать низкоконкурентные и среднеконкурентные запросы — они могут оказаться в топе поисковой выдачи за счет хорошей оптимизации контента под них и без вложений денежных средств в покупку ссылок. Высококонкурентные же запросы придется буквально проталкивать в поисковиках. Так же стоит обратить внимание на колонку «Бюджет»(20), она помогает примерно прикинуть стоимость семантического ядра и на сколько потянет продвижение той или иной поисковой фразы, и соответственно оценить свои возможности, и при отсутствии таковых убрать дорогостоящее словосочетание из своего списка ключей, под который вы хотите оптимизировать страницу (21).

И вот у нас получилось оптимальное ядро запросов – список ключевых слов, под которые можно оптимизировать контент страницы. То есть писать тексты и прописывать мета теги, заголовки и ключевые слова keywords для сайта, используя полученные ключевые словосочетания в различных формах и не забыть про заголовки страниц с точным вхождением ключевика.

Правила составления поисковых запросов

Основные правила составления поисковых запросов выглядят примерно так:

• Подбор поисковых запросов начинается с определения тематики страницы;
• При подборе ключевых запросов использовать статистику поисковых запросов Яндекса или Гугла;
• Удалить все лишние, не относящиеся к теме страницы, ключевые запросы;
• Проанализировать частотность и исключить самые непопулярные запросы;
• Определить конкурентность и провести оценку поисковых запросов;
• Исключить все слишком дорогостоящие и слишком конкурентные запросы;
• Выбрать наиболее оптимальные запросы и оптимизировать страницу под них.